Der Sommerurlaub steht vor der Tür und durch die Einschränkungen der vergangenen Jahre ist die Reiselust bei den meisten besonders hoch. In den letzten Jahren hat sich jedoch auch gezeigt, dass Streaming-Plattformen wie beispielsweise TikTok oder Netflix immer mehr das Reiseverhalten beeinflussen.

Mit einer breiten Palette an Inhalten, darunter auch Serien mit fesselnden Handlungen und atemberaubenden Schauplätzen, beeinflusst Netflix unser Freizeitverhalten und möglicherweise sogar unsere Reisegewohnheiten. Wie genau sich Streaming-Plattformen auf das Reiseverhalten auswirken, hat Club Med, ein Online-Anbieter, der sich auf All-inklusive-Konzepte für Urlaubsreisen weltweit spezialisiert hat, ermittelt. Dafür wurde eine Liste der beliebtesten Serien der Jahre 2022 und 2023 erstellt und die Google-Suchanfragen nach Drehorten und Unterkunftspreisen analysiert, um eine Rangliste der 15 einflussreichsten Serien auf Streaming-Plattformen wie Netflix und Co. zu erstellen, die das Reiseverhalten beeinflussen können. Auch TikTok Views wurden berücksichtigt, da soziale Medien wie YouTube und Pinterest vor allem von jüngeren Generationen immer häufiger zur Reiseplanung und Inspiration genutzt werden. Laut TravelWeekly ist der Einfluss von TikTok auf Reisende allein im letzten Jahr um 10 % gestiegen.

„Heutzutage recherchieren Menschen ihren Urlaub ganz anders als noch vor 20 Jahren. Man sammelt Ideen und Tipps aus den verschiedensten Quellen und natürlich lassen wir uns oftmals von den Medien inspirieren, die wir tagtäglich konsumieren: sei es ein Film oder unsere Lieblingsserie, Instagram-Feeds oder Pinterest-Boards mit traumhaften Bildern, Reels auf TikTok oder Reisevlogs auf YouTube – der Einfluss solcher Plattformen sollte nicht unterschätzt werden.”, mein Reiseexperte Daniel Topitz von Club Med zu dem Bericht.

Laut einer US-Umfrage achten 40 % der Millennials, also Personen, die zwischen 1980 und 2000 geboren sind, bei der Auswahl des Urlaubsorts darauf, wie Instagram-tauglich die Bilder sein würden – Drehorte beliebter Serien sind da natürlich ein absoluter Klassiker! 97 % der Millennials posten im Urlaub Bilder auf Social Media.

Die zehn einflussreichsten Serien

Popkultur hat einen großen Einfluss auf uns und unseren Alltag: Beliebte Serien und Filme können beispielsweise die Modewelt, den Sprachgebrauch und sogar die Namensgebung von Kindern beeinflussen – aber eben auch unser Reiseverhalten. Bekanntesten Beispiele sind wohl der Ansturm auf Dubrovnik nach der Ausstrahlung von Game of Thrones und die Scharen von Touristen, die in den schottischen Highlands auf den Spuren der Outlander nach Lallybroch suchen.

Welche Orte in letzter Zeit besonders gefragt sind und welche in diesem Sommer zu Trendzielen werden können, zeigt das Ranking. Auf Platz eins hat es das Netflix-Original Outer Banks (Outer Banks, USA) geschafft, gefolgt von Bridgerton (Bath, Großbritannien) und Emily in Paris (Paris, Frankreich).

Platz 1: Outer Banks (USA) – das Paradies auf Erden

Die Spitze des Rankings krönt das Netflix-Original Outer Banks. Zuschauerinnen und Zuschauer aus aller Welt werden mit einer actiongeladenen Handlung und einzigartigen Kulissen in seinen Bann gezogen. Die Serie handelt von einer Gruppe von Freunden, die auf der Suche nach einem legendären Schatz sind. Outer Banks spielt größtenteils auf der gleichnamigen Inselkette in North Carolina, die Dreharbeiten wurden jedoch aus rechtlichen Gründen nach Charleston in South Carolina verlegt.
Viele Fans fragen sich, wo sich das sonnige »Paradies auf Erden« von John B und seiner Crew befindet, und über 155.000 Google-Suchanfragen nach dem Drehort sprechen eine deutliche Sprache. #Northcarolina hat zudem 6,5 Milliarden Views auf TikTok. Eine Übernachtung an den serienrelevanten Schauplätzen wie Charleston (South Carolina), Savannah (Georgia) und eben North Carolina kostet im Durchschnitt 260 Euro.

Das liegt natürlich nicht nur an der Serie, aber sie hat zweifellos dazu beigetragen, die einzigartige Landschaft der Inselkette, die vor allem bei Surfern sehr beliebt ist, international bekannt zu machen. Allein in Deutschland stiegen die Suchanfragen nach North Carolina nach dem Start der dritten Staffel im Februar um 41 Prozent und liegen damit deutlich höher als im Vorjahreszeitraum – ob sich das in diesem Sommer letztlich auch in mehr Tourismus niederschlagen wird, bleibt abzuwarten.

Platz 2: Bridgerton – historische Pracht

Auf Platz zwei folgt das Netflix-Phänomen Bridgerton, das seine Fans in die Welt der englischen High Society des frühen 19 entführt. Die Serie, nach den Bestseller-Büchern von Julia Quinn, folgt den Geschwistern der Familie Bridgerton auf ihrer Suche nach der Liebe des Lebens in der Londoner High Society. Es ist eine der erfolgreichsten Netflix-Serien aller Zeiten, und so ist es nicht verwunderlich, dass sich dies auch auf den englischen Tourismus auswirkt. Die Serie wurde zum Teil in Bath gedreht, einer Stadt im Südwesten Englands, die sich seit jeher großer Beliebtheit bei Touristen aus aller Welt erfreut.

Bath ist bekannt für seine georgianische Architektur und die römischen Bäder, die der Stadt ihren Namen gaben. Auf TikTok häufen sich die Reels (#Bath hat 7,2 Milliarden Views) mit Reiseinspirationen. Ergänzt wird das Angebot durch zahlreiche Bridgerton-Touren – das perfekte Ziel für eine Städtereise in diesem Sommer und eine schöne Alternative zu London.

Platz 3: Emily in Paris – der Charme der Stadt der Liebe

Auch Emily in Paris hat es auf das Siegertreppchen der einflussreichsten Serien geschafft. Emily, eine Marketingexpertin aus Chicago, bekommt ihren Traumjob in Paris. Ein Abenteuer wartet auf sie, denn Arbeit, Freunde und Liebe entpuppen sich als Kulturschock. Das die Serie es auf Platz drei geschafft hat, ist nichtverwunderlich. Bei den Bildern in der Serie bekommt man einfach Lust, durch die französische Metropole zu schlendern, die vielen Luxusboutiquen und Stadtviertel zu entdecken und die Architektur zu bewundern.
#Paris hat mittlerweile 64,9 Milliarden Views auf TikTok und auch #paristravel liegt bei 285,6 Millionen – damit ist die Stadt der Liebe unangefochtener Spitzenreiter in unserer Social-Media-Liste. Paris ist und bleibt eine zeitlose Trenddestination, dazu kann die Hitserie nur beitragen. Auch hier werden bereits entsprechende Touren angeboten. So liegt Netflix in Sachen Reiseinspiration  und Einfluss auf die Tourismusbranche, in Bezug auf das daraus mögliche Reiseverhalten, klar vorne.

Neben den genannten Serien waren Serienliebhabende zudem auf die Drehorte der Hitserien Virgin River (Vancouver, Kanada) mit über 48 Tausend Suchanfragen und The White Lotus (Sizilien, Italien) mit über 18 Tausend Suchanfragen neugierig. Klar ist in jedem Fall, dass das Reiseverhalten bei vielen von Netflix und Co. beeinflusst wird.
Eine gesamte Übersicht sowie Informationen zu einem durchschnittlichen Preis pro Nacht an den beliebtesten Drehorten zeigt die Übersicht auf der Seite von Club Med.