Reiseverhalten & Reisetrends 2024/25 der Deutschen: So verändert es sich

Das Jahr neigt sich dem Ende zu und es wird Zeit für einen Rückblick auf die Reiselust und, wo sie in diesem Jahr besonders gerne Urlaub gemacht haben. eDreams Odigeo, eine Plattform für Reiseabonnements, hat ihren jährlichen Bericht „A Year in Travel“ veröffentlicht, der die Reisetrends und das Reiseverhalten der Deutschen analysiert.

Dieser Report für 2024 basiert auf Flugbuchungsdaten sowie Suchanfragen der unternehmenseigenen Reiseportale eDreams, Opodo, GO Voyages und Travellink.

Mallorca und Barcelona an der Spitze der beliebtesten Reiseziele

Palma de Mallorca, Barcelona und Istanbul dominieren auch 2024 die Liste der gefragtesten Reiseziele. Mallorca, die größte der Baleareninseln, bleibt ein Dauerbrenner unter deutschen Urlauberinnen und Urlaubern. Mit einer einzigartigen Mischung aus Natur, pulsierendem Nachtleben und historischen Sehenswürdigkeiten spricht die Insel Sonnenhungrige, Naturliebhaberinnen und -liebhaber und Kulturinteressierte gleichermaßen an. Auch Metropolen wie London, Paris und Lissabon behaupten ihren Status als zeitlose Klassiker und stehen weiterhin hoch im Kurs.

Deutschland besonders bei Spanier*innen als Reiseziel beliebt

Deutschland zählt auch 2024 zu den gefragtesten Reisezielen internationaler Touristinnen und Touristen, insbesondere bei Reisenden aus Spanien und Frankreich, die die größten Gruppen ausländischer Besucherinnen und Besucher ausmachen. Mit einem Anteil von 19 Prozent machen die Spanierinnen und Spanier am häufigsten Urlaub in Deutschland, gefolgt von französischen Gästen, die 14 Prozent der internationalen Reisenden ausmachen. Auch Italienerinnen und Italiener sind mit 10 Prozent stark vertreten, während jeweils neun Prozent der Besucherinnen und Besucher aus Österreich und Großbritannien kommen.

Besonders beliebt bei den ausländischen Gästen waren Städte wie Berlin, München und Frankfurt, die mit ihrer einzigartigen Kombination aus Kultur, Geschichte und moderner Lebensart begeistern. Deutschland bleibt damit ein bedeutendes Ziel im europäischen Tourismus und überzeugt mit seiner Vielfalt an Erlebnissen und Attraktionen.

Diese Städte erleben den größten Buchungsboom

Im Reisejahr 2024 stechen einige Städte-Destinationen durch außergewöhnliche Zuwächse bei Buchungen deutscher Urlauberinnen und Urlauber hervor. Allen voran begeistert Turin mit einem eindrucksvollen Anstieg von 32 Prozent. Die norditalienische Metropole ist bekannt für ihre elegante Architektur und kulturelle Vielfalt. Ebenso verzeichnet das ägyptische Hurghada einen Zuwachs von 32 Prozent – ein Zeichen dafür, dass Sonne, Sand und erschwingliche Angebote weiterhin hoch im Kurs stehen. Graz, die zweitgrößte Stadt Österreichs, legt mit einem Wachstum von 31 Prozent ebenfalls stark zu und überzeugt Reisende mit ihrem historischen Charme und einem erstklassigen Kulturangebot.

Auch innerhalb Deutschlands gibt es Überraschungen: Erstmals zählen Köln und Hamburg zu den wachstumsstärksten Städten. Mit einem Plus von 23 Prozent bei Köln und 19 Prozent bei Hamburg zeigt sich, dass auch Inlandsreisen zunehmend an Attraktivität gewinnen. Diese Städte vereinen kulturelle Highlights, lebendige Stadtlandschaften und einladende Kurzurlaubsatmosphären.

Reiseverhalten im Wandel

Das Reiseverhalten der Deutschen nimmt 2024 eine spürbare Wende. Während Kurztrips und Aufenthalte mittlerer Länge (7 bis 13 Tage) weiterhin die bevorzugte Wahl sind, entscheiden sich fast ein Drittel (29 Prozent) für Städtereisen oder verlängerte Wochenenden mit einer Reisedauer von drei bis vier Tagen. Längere Reisen, die über 13 Tage hinausgehen, bleiben hingegen eine Seltenheit und machen nur 17 Prozent der Buchungen aus.

Auch das Buchungsverhalten zeigt klare Veränderungen. Last-Minute-Buchungen (0 bis 15 Tage vor Abreise), die 2023 noch 36 Prozent ausmachten, sind auf 32 Prozent zurückgegangen. Gleichzeitig gewinnt die Gruppe der Frühbucherinnen und -bucher an Bedeutung: 29 Prozent der Reisenden buchen mittlerweile mehr als zwei Monate im Voraus, was einem deutlichen Anstieg im Vergleich zu 26 Prozent im Vorjahr entspricht, um von günstigeren Preisen und einer größeren Auswahl an Reisezielen zu profitieren.

Reisetrends 2024, die auch 2025 wegweisend bleiben

Das Reiseverhalten der Deutschen entwickelt sich weiter und viele Trends aus dem Jahr 2024 sind auch für das kommende Jahr von Bedeutung.

Musik als Reiseantrieb: Ein globaler Boom

Musiktourismus war 2024 ein großer Treiber im Reisesegment und wird voraussichtlich auch 2025 eine wichtige Rolle spielen. Konzerte internationaler Topstars wie Taylor Swift sorgten für einen regelrechten Boom bei Städtereisen. In Städten wie Stockholm und Warschau stiegen die Suchanfragen um beeindruckende 473 Prozent beziehungsweise 339 Prozent, während München an den Konzerttagen im Juli ein Plus von 72 Prozent verzeichnete. Eine Umfrage von eDreams Odigeo ergab, dass 71 Prozent der Befragten eine Reise speziell für ein Musikereignis in Betracht gezogen haben oder ziehen würden. Für 2025 stehen Künstlerinnen und Künstler wie Shakira, Bruce Springsteen und die Wiedervereinigung von Oasis im Fokus – Musikveranstaltungen bleiben damit ein Highlight für reisefreudige Fans.

Reisen inspiriert durch Social Media

Social Media hat sich als starker Einflussfaktor auf das Reiseverhalten etabliert. Rund 75 Prozent der Reisenden nutzen Plattformen wie TikTok und Instagram als Inspirationsquelle. Besonders die Gen Z und Millennials lassen sich von sozialen Medien leiten: 57 Prozent der 18- bis 24-Jährigen und 53 Prozent der 25- bis 34-Jährigen gaben 2024 an, aufgrund von Social-Media-Inhalten neue Reiseziele entdeckt und besucht zu haben. Diese Entwicklung verdeutlicht, wie wichtig visuelle und kreative Inhalte für die Tourismusbranche geworden sind.

Sporttourismus: Großevents als Besuchermagnet

2024 war auch ein Jahr des Sporttourismus. Die Olympischen Spiele und die Fußball-Europameisterschaft in Deutschland sorgten für einen massiven Anstieg der Reiseaktivitäten. Besonders Deutschland profitierte mit einer Steigerung der Buchungen um 60 Prozent. In Städten, die Spiele der Europameisterschaft ausrichteten, nahmen die Besucherzahlen sogar um bis zu 175 Prozent zu.

Der Trend zur Personalisierung

Reisende setzen zunehmend auf maßgeschneiderte Erlebnisse. Eine eDreams-Odigeo-Umfrage zeigt, dass 84 Prozent der Befragten mehrere Optionen bevorzugen und Fluggesellschaften sowie Hotels aktiv vergleichen, anstatt sich auf einen Anbieter festzulegen. Die Möglichkeit, Reisen individuell anzupassen – von Flugzeiten bis zur Unterkunft – steht im Vordergrund. Dieser Trend markiert eine Abkehr vom klassischen „One-size-fits-all“-Ansatz hin zu personalisierten, verbraucherorientierten Lösungen.

Fernreisen und Erlebnisziele 2025 im Aufwind

Für 2025 zeichnen sich klare Favoriten unter den Reisezielen ab: Während Palma de Mallorca und London weiterhin beliebt bleiben, wächst das Interesse an exotischen Destinationen wie Bangkok, Tokio und Phuket. Auch Kapstadt, Bali und Hanoi stehen bei Suchanfragen hoch im Kurs.

Laut einer weiteren Umfrage suchen 85 Prozent der Reisenden verstärkt nach einzigartigen Erfahrungen, darunter das Entdecken lokaler Esskulturen (64 Prozent) oder das Eintauchen in Traditionen und Geschichte (48 Prozent). Asien und tropische Regionen bieten genau diese Mischung aus Abenteuer, kultureller Vielfalt und Entspannung.